标签: 品牌符号
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从“温馨治愈”到“情感纽带”：摩森啤酒如何用“手链”与“围巾”编织中国本土化战略
本文深度剖析国际啤酒巨头摩森（Molson Coors）在中国市场的本土化创新路径。面对激烈的市场竞争与文化差异，摩森并未局限于产品口味的调整，而是另辟蹊径，将“温馨治愈”的情感价值融入品牌内核，并通过“手链”、“围巾”等具象化的文化符号与营销载体，成功构建了与中国年轻消费者之间的情感联结。文章将解
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