标签: 年轻消费者营销
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摩森啤酒的RTD战略：像卖时尚配饰一样卖硬苏打水，如何用“耳环与手链”逻辑抢占年轻人心智
本文深度解析摩森啤酒在即饮渠道（RTD）的战略转型。面对追求低卡、风味多元的年轻消费者，摩森不再仅仅销售酒精饮料，而是借鉴“时尚配饰”的营销逻辑，将硬苏打水与风味麦芽饮料打造成如“耳环”、“手链”般的社交符号与个性表达工具。文章将从场景构建、产品设计、营销沟通三个层面，揭示其如何通过精准定位、视觉美
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